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各家平安夜借势文案,杜蕾斯你赢了!

红餐网 2020-03-29 14:35:06
中国人的"圣诞节"
 
  建安24年12月24日夜,关羽失荆州败走麦城,
 
  途中他将随身携带的食物等分发给了手下,
 
  一些兵卒得以逃出生天。关羽身后被封圣,
 
  世间也在传颂着大胡子神仙
 
  从天而降到处送新年礼物的故事,
 
  创作了纪念歌曲——
 
  “荆州bye,荆州bye,荆州far away……”,
 
  还将这个节日命名为赤兔马Chitumas
 
  被这个段子笑喷了~~~
 
  圣诞节到了,我还是希望关羽大神保佑我~~
 
  当然还有小伙伴觉得钟馗大大更像圣诞老人
 
  
 
  当然
 
  调侃归调侃
 
  在人们被日常生活消磨
 
  抱上个节日就想过的有仪式感的今天
 
  圣诞节这种大日子少不了各个品牌的身影
 
  杜蕾斯
 
  #平安夜# What fun it is to ride!

     

解读:杜蕾斯的海报,一向以借势快准且频繁为众人所称。此次自然也是不例外,平安夜借势海报一,“jingle bells”,中文名“铃儿响叮当”,其中一句主要歌词“叮叮当 叮叮当 叮当响一路”,也即去年海报主打“丁丁裆”。这是一首原本为感恩节所作的歌却被留用作圣诞歌曲的歌。
 
  海报设计用的是歌曲播放页面,杜蕾斯品牌名+经典元素点缀在播放栏,大字突出“what fun is to ride”,原意“多么快乐的滑雪”。当然,以“卖污”出名的杜杜,其余的肯定是要让你们自己联想。红白二色,页面简洁,借用经典圣诞歌曲,与节日无缝衔接。没听说过这首歌的人也不在少数,加之英文,这让四级没学好的童鞋看还是有一定压力的。
 
 
    只做A计划没有做好B计划的文案不是好文案。相对应另一张含蓄开车甚至不能让人接收到的海报,杜蕾斯推出了这张海报加以弥补。用产品摆成圣诞树的样子,采用圣诞主色红绿之中的绿色,英文采用暗红色,白色字体“平安夜,树立一整夜”。
 
  相比“2017,寂静之夜”,树立一整夜才是海报的重头戏,毕竟“树”立一整夜这个谐音梗才让人遐想无限。不过个人认为亮点在于“silent”,寂静无声其实喧嚣,天地飞雪屋子里面弥漫着热气,想想就觉得温馨不已。
 
  相比被罚60万的绝味,杜蕾斯含而不露的卖污,真的已经很高级了。
 
查尔斯·狄更斯在《圣诞颂歌》写道:
 
据我所知,在漫长的一年之中,只有在这时节,
 
男男女女才似乎不约而同地
 
把它们那紧闭的心房敞开。
 
而对于品牌主们来说,
 
过节就一定会有借势海报出现,
 
特别是平安夜,圣诞节,
 
借势的元素太多了。
 
所以圈主等到了现在,
 
召集了10张借势海报和些许段子文案,
 
呼唤圣诞老爷爷!
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