首页 / 新闻资讯 / 正文
原创

写热点文案海报的5种套路!

龚伟 2020-03-29 14:39:13
热点海报的5种款式
一代宗师,大卫·奥格威曾经说过:“广告都是出来卖的,除了这个,我们卵都不是。”热点海报也是一样,都是出来卖的,但是卖的方式不一样。先看第一种。
 
第1种:“送福利”型
顾名思义,就是今天是个好日子,品牌要给大家送福利了。常见的路子有:“夏至到了,客官,我给你送点清凉吧。”“马上就要立冬了,别担心,我这里有温暖的怀抱。”
 
 
第2种:“摆造型”型
这种款式数环时互动服务期间的杜蕾斯最为拿手,就是用产品摆造型,圣诞节摆成一棵圣诞树,粽子节摆成两个粽子……
 
这种文案更多的是负责想法,具体呈现还是需要设计师来帮忙,需要二者亲密无间,狼狈为奸。
 
3年,从文案到总监,我总结了热点海报的5种套路
 
这里要重点安利一下氢互动为洽洽瓜子整的节气海报系列,就是用瓜子作为一系列昆虫的元素,今天画个蜻蜓,明天整个螳螂,一年下来,就来了一套昆虫大全,很可爱,也很出彩。
 
3年,从文案到总监,我总结了热点海报的5种套路
 
 
 
第3种:“讲价值”型
当我们要为一个产品广一个告的时候,我们常常会聊起它的USP,比如杨贵妃很胖、李太白很白等等。
 
所以在写热点海报的时候,重点强调下产品的特殊卖点也是一个非常经典的路数,这里举两个例子,比如一个位处CBD楼盘在小暑那天的文案是“资本的世界,再热不过CBD”。用一个“热”字,重点强调了自身的地段优势,然后和小暑热得一逼的天气做了结合。
 
3年,从文案到总监,我总结了热点海报的5种套路
 
还有汉兰达,因为空间比较大,所以它双11的热点海报的文是“11.11,你需要一辆更大的购物车”。
 
总之,你的产品要是很长,你可以试试就着“长”这个特点讲一讲,比如日照最长,比姚明还长,等待的时间很长啊,如此等等。
 
 
 
第4种:“卖观点”型
如果说送福利、摆造型、讲价值这些是物理层面的东西,那么这一种就是精神层面的了。
 
就是不讲产品多么好,只讲观点多么屌。比如被同行奉为神作的NIKE的文案,都是谈产品少,谈精神层面的东西多。一句Just do it,传唱上百年。
 
3年,从文案到总监,我总结了热点海报的5种套路
 
这里拿了奔驰高考和安踏的海报举例,“这是为数不多不看脸的竞争”可以说是对高考这个的一个观点陈述,同时画面上放了奔驰翘翘的屁股,表达了奔驰“不看车脸,看车屁股也很性感”的产品卖点。
 
安踏这个“把终点踢成转折点”,可以说是一种人生态度,也可说成是某某球星某某球队的一种信念,什么产品都没讲,因为文案很锐利,很有态度,你就会喜欢。
 
 
第5种:“谈情感”型
就是传说中的煽情风,用尽了吃奶的力气往死里煽情,这种境界特别高,我见过的不多。
 
3年,从文案到总监,我总结了热点海报的5种套路
 
这里举两个例子,一是好时中秋的文案“今天在全世界下线,只为和你团圆”,还有一个不太出名的楼盘的母亲节文案“收到过不少的礼物,最好的那个,是你啊。”(可能是我最喜欢的一句文案,我们生命中最重要的人就是我们最好的礼物,希望你也会喜欢。)
 
以上,是我总结的热点海报的五种款式,当你不知道从哪里入手的时候,可以试试分别从这个几个方向入手,每个方向写上那么一种,总能碰上合适的一种。
 
 
 
  
 
1.做爆品之前反复推敲产品内容
 
开始为产品做包装的时,先熟悉产品的内容、价值,反复推敲产品的重点与核心,产品带给用户的价值是什么?理清整个结构的思路。能不能吸引住你的客户群体就要看你对产品的熟悉和解刨程度。至少4-6次的反复推敲还需伴随对产品的思考。
 
2.能用一句话表达的,是否还能用一个词概括下
 
在做海报文案中,尽量缩减对产品内容的修饰,在用2句话表达形式下可否用1句话概括,1句话概括的内容可否能用一个词组来概括全篇,在极其精炼的产品表达形式下,更能说明对产品挖掘的层次。
 
3.要站在产品使用者的角度分析问题
 
在做产品文案包装上,受众即是你面向的客户群体,客户群也是产品的使用者,文案要站在消费者的角度分析顾客的需求,而不是站在写文案者的角度去解答产品好在哪里。产品的价值是不是消费者喜欢的,产品提供的需求是不是消费者满意的,产品的性能是不是消费者所需求的,这都是文案在策划中考虑的问题,你所有分析的问题看点能不能吸引住,就看你站在用户角度考虑的深入性。
 
4.一定要有思考的维度,产品的深度
 
一个产品也许带给你表面上的东西只有几点。但是,文案想要用一句话概括产品的要点时,还需深挖。如何深挖?深挖哪几个方向?深挖可以带给用户的价值有哪些?当我提出深挖这几个点的时候,你能想到以上3个问题,说明你就知道如何深挖了,逻辑的思维条线已经清晰,因为你至少要会提问问题,然后找到问题的答案,这就是深度挖掘和爱考的维度。有点抽象,但是要慢慢消化。

 

版权声明:玉汝于城倡导尊重与保护知识产权。未经许可,任何人不得复制、转载、或以其他方式使用本站《原创》内容,违者将追究其法律责任。本站文章内容,部分图片来源于网络,如有侵权,请联系我们修改或者删除处理。

编辑推荐

热门文章

在线
客服

官方客服

如遇课程或支付问题,请联系客服为您解决

电话客服:13266119031

Q Q客服:联系客服

工作时间:9:00-18:00,节假日休息

顶部